Платежные ссылки и инвойсы: как принимать оплату без сайта

Оплата без сайта — реальный способ быстро начать продавать: отправляете клиенту платежную ссылку или онлайн‑инвойс, он оплачивает картой, СБП или через кошелёк, а вы сразу получаете уведомление и фискальный чек. Ни верстки, ни интеграций на старте. Этот материал — практическое руководство по платежным ссылкам, инвойсам онлайн, счетам по email и QR‑картам оплаты.

Table of contents

• Что такое платежные ссылки и онлайн‑инвойсы
• Когда оплата без сайта — оптимальный сценарий
• Как работает оплата по ссылке: шаг за шагом
• Каналы отправки: счета по email, мессенджеры и qrcode оплаты
• Способы оплаты на странице: карты, СБП и кошельки
• Закон и безопасность: 54-ФЗ и PCI DSS
• Комиссии, зачисления, возвраты
• Подписки и рекуррентные платежи по ссылке
• Интеграции и масштабирование до сайта/CRM
• Практики, повышающие конверсию оплаты
• FAQ: частые вопросы
• Итоги и следующий шаг

Что такое платежные ссылки и онлайн‑инвойсы

Платежная ссылка (pay‑by‑link) — это уникальный URL на защищенную платежную страницу с уже подставленными параметрами: сумма, назначение платежа, описание заказа, срок действия. Клиент открывает ссылку и оплачивает удобным способом.

Онлайн‑инвойс — расширенная версия ссылки: содержит реквизиты продавца, позиции заказа, НДС, сроки оплаты, может сопровождаться актами/счетами. Инвойсы онлайн удобны для B2B и услуг, когда важны документы.

Чем отличаются форматы

Формат	Когда использовать	Плюсы	Особенности
Платежная ссылка	Быстрые продажи в чате, предоплаты, донаты	Мгновенная генерация, высокая конверсия	Короткое описание, чаще без подробных позиций
Онлайн‑инвойс	Услуги, B2B, корпоративные клиенты	Структура заказа, реквизиты, сроки	Можно приложить документы, выставить НДС
QR‑код оплаты	Оффлайн‑точки, печатные материалы	Скан — и оплата, удобно на мероприятиях	Часто генерируется из той же ссылки

Когда оплата без сайта — оптимальный сценарий

• Стартап на этапе MVP: продажа до запуска сайта или каталога.
• Соцсети и мессенджеры: Instagram/Telegram продажи, консультации, репетиторство.
• Сервисные компании: предоплата за услуги, бронирования, абонементы.
• B2B: счет по email с возможностью «Оплатить сейчас» вместо длительных банковских переводов.
• Оффлайн‑мероприятия: билеты и мерч через QR‑код у стойки.
• Дистанционная поддержка: колл‑центр/чат отправляет ссылку — платёж закрывается за минуту.

Если позже вы готовы масштабироваться, посмотрите, как подключить оплату на сайт и выбрать провайдера в разделе выбор платежного провайдера.

Как работает оплата по ссылке: шаг за шагом

1. Вы создаёте платежную ссылку или инвойс в кабинете провайдера: указываете сумму, описание, срок действия, способы оплаты.
2. Отправляете ссылку клиенту: по email, в мессенджере, SMS или как QR‑код.
3. Клиент открывает защищенную страницу и выбирает метод: карта, СБП по ссылке, кошелек.
4. Деньги списываются, по 54-ФЗ формируется чек. Клиент получает чек на email/SMS, а продавец — уведомление о платеже.

![Схема оплаты по ссылке: продавец — генерация ссылки — клиент — оплата — фискальный чек]

Важно: корректно настроенные 54‑фз чеки по ссылке избавляют от претензий налоговой и клиентов, а также повышают доверие к бренду.

Каналы отправки: счета по email, мессенджеры и qrcode оплаты

• Счета по email. Классический канал для B2B и дорогих покупок: письмо с инвойсом и кнопкой «Оплатить» плюс PDF. Удобно для согласования и обмена документами.
• Мессенджеры (Telegram/WhatsApp/VK). Максимальная конверсия благодаря низкому трению: клиент видит ссылку сразу там, где общается.
• SMS. Хорошо работает для коротких чеков, напоминаний и сроков «день в день».
• qrcode оплаты. Генерируйте QR из той же ссылки и размещайте на стойке, в буклетах, на счетах. Клиент сканирует и оплачивает в 1–2 шага. Подробно про СБП‑QR и сценарии — в статье СБП и QR‑оплата.

Совет: комбинируйте каналы — отправьте инвойс на email и продублируйте короткую платежную ссылку в мессенджер для скорейшей оплаты.

Способы оплаты на странице: карты, СБП и кошельки

• Банковские карты. Базовый метод, включающий 3‑D Secure. Внутри РФ — Visa/Mastercard/MIR, за пределами — в зависимости от провайдера и географии. Подробнее об особенностях — в разделе оплата картой на сайте.
• СБП по ссылке. Клиент подтверждает платёж в банковском приложении; комиссия обычно ниже, чем по картам, скорость зачисления высокая. Для оффлайн‑сценариев используйте также СБП‑QR — см. СБП и QR‑оплата.
• Кошельки и токен‑платежи: Apple Pay, Google Pay, MIR Pay — удобны на мобильных, повышают конверсию клика в оплату. Детали — в статье Apple/Google/MIR Pay.

Поддержка нескольких методов на одной странице увеличивает вероятность успешной оплаты, особенно на мобильных устройствах.

Закон и безопасность: 54-ФЗ и PCI DSS

• 54‑ФЗ и фискализация. При онлайн‑оплате обязателен чек с указанием номенклатуры, ставки НДС, признака расчета и реквизитов покупателя (при наличии). Чек можно отправлять на email/SMS и дублировать «по ссылке». Подробно — в материале юридические требования 54‑ФЗ. Ключевое: обеспечьте корректные 54‑фз чеки по ссылке и хранение данных о расчете.
• PCI DSS. Данные карт должны обрабатываться только сертифицированными системами. Не просите клиентов присылать номера карт в чаты. Провайдеры с сертификацией гарантируют шифрование, токенизацию и безопасные страницы оплаты — читайте больше в разделе PCI DSS и безопасность.
• Доп. меры: 3‑D Secure 2.0, ограничение срока действия ссылки, лимиты по сумме, антифрод‑фильтры.

Комиссии, зачисления, возвраты

• Комиссии. Для карт — фиксированный процент от оборота; для СБП — обычно ниже, иногда фикс или понижающие тарифы. Точные ставки зависят от провайдера и оборота.
• Зачисления. Чаще всего — на следующий банковский день; при СБП — бывает быстрее. Возможны моментальные выплаты при доп. условиях.
• Возвраты и частичные возвраты. Должны быть доступны прямо из кабинета по номеру платежа; комиссии при возврате зависят от правил провайдера.
• Чарджбеки. Для карт — стандартная процедура споров; храните переписку и подтверждения отгрузки.

Совет: включайте на странице ссылки на политику доставки/возвратов и поддержу — это снижает споры и повышает доверие.

Подписки и рекуррентные платежи по ссылке

Даже без сайта вы можете запустить подписки: первая оплата проходит по платежной ссылке, клиент подтверждает сохранение токена, дальнейшие списания — по расписанию. Это удобно для курсов, сервисных абонементов, членских взносов. Подробнее — в разделе рекуррентные платежи.

Интеграции и масштабирование до сайта/CRM

• «Без кода». Многие провайдеры позволяют генерировать ссылки из кабинета, Excel/Google Sheets или через простые формы.
• CRM и вебхуки. Передавайте статусы оплат в CRM, ставьте задачи менеджерам, автоматизируйте догон реже оплативших.
• Аналитика. Отслеживайте переходы, начатые/успешные платежи, причины отказов. Смотрите наш гайд по аналитике и конверсии оплат.
• Масштабирование до сайта. Когда вы готовы к витрине и корзине, используйте готовые модули: Tilda, WordPress/WooCommerce, 1C‑Битрикс, OpenCart, Shopify, Wix. Как выбрать путь — в разделе как подключить оплату на сайт.

Практики, повышающие конверсию оплаты

• Прозрачность. Указывайте понятное назначение платежа, состав заказа и контакт поддержки.
• Сроки и дедлайны. Ставьте срок действия ссылки/инвойса — это ускоряет оплату.
• Минимизируйте трение. Добавьте быстрые методы: СБП по ссылке и кошельки Apple/Google/MIR Pay.
• Доверие. Покажите юридические реквизиты, политику возвратов и информацию о фискальном чеке.
• Напоминания. Дружелюбные ремайндеры в мессенджер/email повышают долю оплат на 10–30%.
• Титульная страница. Короткое доменное имя, ваш логотип и защищенное соединение повышают уверенность.

Шаблон сообщения клиенту

«Добрый день, Иван! Для оплаты консультации (60 минут) — 2 500 ₽. Ссылка безопасная, чек по 54‑ФЗ придет на email. Оплатить: <ссылка>. Если будут вопросы — просто ответьте на это сообщение.»

FAQ: частые вопросы

• Нужна ли онлайн‑касса для ссылок? Да, при онлайн‑оплате обязателен чек по 54‑ФЗ. Можно отправлять чек на email/SMS и хранить ссылку на чек на странице оплаты.
• Как сделать sbp по ссылке? Подключите СБП у провайдера и включите на странице метод «СБП». Клиент подтвердит платёж в банковском приложении. Подробнее — СБП и QR‑оплата.
• Можно ли оплачивать частями? Да, многие провайдеры поддерживают частичные предоплаты и последующие доплаты через новые ссылки.
• Безопасно ли это? Да, при условии, что страницы оплаты соответствуют PCI DSS и включен 3‑D Secure.
• Работают ли инвойсы онлайн с НДС? Да, онлайн‑инвойс может содержать реквизиты и ставки НДС — чек передается в ОФД согласно 54‑ФЗ.

Итоги и следующий шаг

Платежные ссылки, инвойсы онлайн и qrcode оплаты — самый быстрый способ начать принимать деньги без разработки и внедрения сайта. Вы получаете легальную фискализацию (54‑фз чеки по ссылке), высокий охват каналов (счета по email, мессенджеры, SMS), удобные методы оплаты (карты, sbp по ссылке, Apple/Google/MIR Pay) и инструменты аналитики.

Готовы запустить оплата без сайта за 1 день? Выберите провайдера и подключите платежные ссылки — начните с раздела выбор платежного провайдера, а когда будете готовы масштабироваться — следуйте гайду как подключить оплату на сайт.